I bambini nati tra il 2010 e il 2025 fanno parte di quella che è stata chiamata Alpha Generation. La generazione Alpha sarà la più istruita di sempre e quella più immersa nella tecnologia. Non solo, questi bambini, probabilmente influenzati da genitori millennial e modelli della Generazione Zeta, sono caratterizzati da una forte etica e sembrano avere una forte coscienza ambientale.
Secondo uno studio condotto intervistando un campione di bambini, il 59 per cento dei bambini della Generazione Alpha vorrebbe lavorare per salvare vite umane, il 51 per cento desidera un lavoro in cui la tecnologia fa la differenza, mentre il 67 per cento afferma che salvare il pianeta sarà al cuore delle loro carriere. Alla domanda su cosa sia più importante nella vita, i primi posti sono la famiglia, gli amici, la felicità, la salute e l'istruzione, mentre gli ultimi posti sono la televisione, i social media e la notorietà. Questi valori guideranno le loro abitudini di acquisto e determineranno la fedeltà al marchio. Infatti, il 66% dei bambini intervistati ha dichiarato di voler acquistare da aziende che stanno cercando di fare del bene nel mondo.
Le aziende sono già al lavoro cercando di intercettare le aspettative di questa generazione. Per farlo devono necessariamente ridurre il proprio impatto ambientale ed essere in linea con la crescente sensibilità, che riguarda anche ambiti sociali come l'inclusività, se non altro per il business.
La sostenibilità si sta finalmente diffondendo anche tra le grandi aziende di giocattoli. Realizzare giocattoli per l'odierna generazione di bambini, con una consapevolezza ambientale senza precedenti, richiede un approccio molto diverso rispetto a circa dieci anni fa.
Ci auguriamo che i figli della Generazione Alpha, una volta cresciuti e in grado di esercitare efficacemente la propria influenza sul mondo, non siano incatenati al vecchio paradigma del consumo, che cambia look ma resta fedele alla logica del profitto, che ha portato il pianeta dove questi giovani cresceranno sull'orlo di una crisi ambientale senza precedenti per la nostra specie.
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